EL LENGUAJE INCLUSIVO Y LA PUBLICIDAD

Finaliza el mes de marzo (donde celebramos el día de la mujer y del hombre), pero no la discusión respecto a si se debe o no utilizar el lenguaje inclusivo en la publicidad, más aún, si tenemos en cuenta que este debe abarcar inclusión étnica, social, cognitiva y física, entre otros. En su más reciente […]

YOUTUBE ADS, QUE TODOS VEAN LO QUE OFRECES

Es probable que seas uno de los más de dos mil millones de usuarios que mensualmente ven videos, programas o tutoriales a través de Youtube, el segundo gigante audiovisual que arrasa con todas las cifras y records de uso a través de internet. También es probable que te desesperes cada dos videos con la publicidad […]

LA “NUEVA REALIDAD” Y EL MARKETING

ucho se ha especulado sobre cómo será el país (y el mundo) ante una nueva realidad, luego que las autoridades permitan la reapertura de todos los sectores sociales y económicos, y aunque las teorías más fuertes apuntan a que el mundo cambiará en muchos aspectos, lo cierto es que los consumidores volverán a la mayoría […]

LO QUE ES BUENO PARA UNOS, NO LO ES PARA TODOS

Tal vez una de las frases más comentadas por expertos motivacionales y optimistas del mercadeo es “la nueva normalidad”, haciendo alusión a los cambios que la pandemia tendrá en los diferentes niveles sociales, económicos y ambientales en el mundo. Sin embargo, no todo será color rosa, y tampoco color de hormiga.   Las expectativas de […]

INCERTIDUMBRE Y TEMOR, DOS ENEMIGOS DE SU MARCA

Además de los factores económicos externos y del comportamiento de un mercado inestable, donde el consumidor se muestra cauteloso, el miedo por lo que está pasando y una incertidumbre a la post pandemia, tienen a muchas marcas y empresas al borde de la locura.   Todos conocemos empresas (restaurantes, bares, tiendas de ropa, etc) que […]

PAGO ONLINE: FÁCIL, RÁPIDO Y SEGURO

Los efectos económicos causados a partir de la crisis desatada por la pandemia mundial del Covid-19 generó cambios profundos en la forma de hacer negocios en todos los sectores de la economía. Dar el siguiente paso para llevar las empresas al siguiente nivel es muy importante para sobrevivir en el mercado. Con la llegada del […]

EL MARKETING EN TIEMPOS DEL CORONAVIRUS

Por principios éticos, una marca no debería aprovechar los tiempos de crisis sociales para generar estrategias de comunicación que hagan sentir más vulnerables a las personas o que aumenten el pánico. Sin embargo, se pueden presentar como verdaderas oportunidades para, desde lo común, hacer parte de la solución y de paso hacer sonar la caja […]

EL CAMINO YA NO SON LAS COOKIES, SON LAS PERSONAS

Tal vez usted haya visto el famoso documental “Nada es privado” o haya escuchado la noticia relacionada con la eliminación en dos años de las famosas “cookies” de Google; ambos casos relacionados con la privacidad de los usuarios en internet. Pero realmente, ¿cómo entender el comportamiento del consumidor sin afectar directamente su privacidad? Para empezar, […]

Activaciones de marca, interactuando con los consumidores

Una estrategia BTL debe estar pensada en función de los clientes potenciales, no de los gustos personales del dueño de la marca. Pensar en una activación supone una planificación adecuada que involucre no solo presupuesto, modelos o piezas publicitarias, se debe pensar principalmente en el consumidor potencial, que cada vez es más esquivo a interactuar […]

Branding: Construcción de una marca

La noción de branding se refiere al proceso de construcción de una marca mediante la administración estratégica de la misma. La esencia del branding es concentrar en un solo enfoque la comunicación, asuntos relevantes al precio, beneficios y atributos del producto o servicios alineados a las expectativas de los públicos, generando notoriedad, preferencia y lealtad […]